Sustainable Fashion Sang Primadona di Tengah Pandemi Global

Peningkatan ini juga terlihat pada produk yang menggunakan sustainable material. Minat konsumen terhadap sustainable fashion dapat dilihat pada performa produk berbasis serat TENCELTM di e-commerce. Produk seperti atasan dan dress menjadi favorit konsumen. Pants, jeans, dan ethnicwear juga masuk dalam lima besar produk berbahan serat TENCEL yang paling laris.

Dari segi kategori secara umum, atasan dan alas kaki menjadi tipe produk yang paling diminati oleh konsumen. Atasan khususnya produk kaos dan alas kaki seperti sandal dan sandal jepit memberikan kontribusi signifikan pada angka penjualan di platform online. Kategori pakaian olahraga (activewear) juga mulai dilirik konsumen, dengan tingkat penjualan sebesar 30,88% - di atas rata-rata kategori yakni 27,81%.

Indonesia Country Head, Omnilytics, Caroline Lie mengatakan fenomena ini menunjukkan bahwa konsumen di Indonesia bersedia untuk beralih ke produk yang ramah lingkungan dan dibuat melalui proses yang berkelanjutan.

“Selain itu, saat ini baik brands maupun platform e-commerce terlihat mengatur ulang strategi pemasaran mereka - mengikuti normal yang baru. Brands menggunakan pesan seperti, ‘Loungewear Collection’, ‘Web-cam Ready Looks’ dan ‘At Home At Ease’ agar brand tetap relevan dan dekat dengan konsumen,” tambah Caroline.

Bimo Darmoyo, Marketing Associate Director, ZALORA Indonesia juga mengatakan pertumbuhan tren dalam ethical dan sustainable fashion ini dipelopori oleh permintaan konsumen terhadap produk yang dibuat secara etis, berkelanjutan, dan memperhatikan aspek lingkungan.

"Kolaborasi dengan serat TENCELTM untuk koleksi ZALORA Basics merupakan wujud nyata inisiatif keberlanjutan kami untuk membawa perubahan yang positif bagi industri tekstil Indonesia maupun global. Kami harap akan semakin banyak konsumen di Indonesia yang berpartisipasi dalam inisiatif ini, dan bersama kita wujudkan masa depan yang lebih baik bagi industri fashion,” jelas Bimo

#changemaker