Sandiaga Uno: Industri Kosmetika di Indonesia Bisa Dijadikan Sebagai Pendukung Pariwisata dan Ekonomi Kreatif

Lebih lanjut, berdasarkan studi yang dilakukan oleh Kantar Indonesia Divisi Worldpanel dengan judul “To  Diversity And Beyond: Indonesia Beauty Shoppers’ Road To Recovery”, terdapat 5 tren dalam Beauty  Recovery:

• Perawatan sendiri dirumah, seperti produk masker, krim mata dan pelembap, dimana total  face care tumbuh 4%
• Masyarakat mencari produk yang lebih mutakhir seperti serum yang menarik +1,1M pembeli baru
• Smize Generation atau Smiling Through Eyes, yang mendorong pertumbuhan eye makeup  sebesar 29%
• Kebutuhan baru akan produk kosmetika terkait dengan adaptasi kebiasaan baru
• Kenaikan belanja produk kosmetika melalui online channels

Pada tahap new normal, setelah pemerintah dan masyarakat melakukan beberapa adaptasi dalam hal  peraturan mobilitas dan lainnya, industri produk kecantikan mulai menunjukkan tren positif. Pemulihan yang  terjadi di kalangan konsumen memiliki tren yang berbeda. Misalnya, pemulihan di perkotaan besar lebih pesat untuk produk-produk perawatan wajah, sementara di perkotaan kecil pemulihannya lebih pesat untuk  produk-produk kosmetik.

Adisti Bramanti, selaku Commercial Director dari Kantar Indonesia Divisi  Worldpanel menjelaskan “Mode pemulihan yang sedang terjadi di industri kecantikan ini bisa menjadi  peluang bagi pelaku industri. Untuk memperbesar peluang ini, yang menjadi kuncinya adalah dengan  memahami perilaku dari konsumen terlebih dahulu. Ada perbedaan signifikan yang hadir dari masing-masing  grup konsumen; misalnya, konsumen yang berusia muda lebih tertarik untuk menggunakan produk  perawatan wajah yang memiliki manfaat yang lebih mutakhir, sementara konsumen yang berusia lebih tua  enderung memilih manfaat yang lebih umum dan menggunakan produk kosmetika yang dapat menutupi  kekurangan kondisi kulit wajahnya. Dengan memahami perbedaan yang hadir dari konsumen, pelaku industri dapat menentukan strategi apa yang cocok bagi masing-masing grup konsumen, lalu menaikkan performa  mereknya, dan tentunya dapat lebih mendorong pulihnya industri kecantikan secara keseluruhan.” 

Dr. (HC). Dra. Nurhayati Subakat, Apt, Komisaris Utama PT Paragon Technology and Innovation  memaparkan bahwa salah satu prioritas utama pada masa pandemi adalah menjaga keamanan dan  Kesehatan para karyawan dengan bekerjasama dengan industri kesehatan.

"Kami menerapkan protokol  kesehatan yang baik dan benar sehingga baik produksi dan lapangan dapat berjalan baik. Menjaga  motivasi karyawan agar terus semangat termasuk menghapus cemas mereka menjadi hal yang sangat  penting."  

Di masa awal terjadinya pandemi tentunya berbagai perubahan terjadi. Michael Justisoesetya selaku General Manager Professional Products Division, PT L’Oréal Indonesia menjelaskan, dengan penutupan salon di tahun 2020 lalu bahwa pihaknya melakukan berbagai upaya dan advokasi kepada berbagai pemangku kepentingan untuk memastikan pengusaha dan pekerja salon dapat tetap bertahan di masa pandemi. Bersama-sama merancang strategi bounce back agar dapat bangkit kembali dengan cepat.

“Beberapa Langkah  yang kami lakukan adalah dengan merancang dan mensosialisasikan ‘Protokol Pencegahan Covid-19 Unit  Usaha Salon’ yang menjangkau lebih dari 5000 salon di Indonesia. Selain itu kami juga memberikan  berbagai sesi pelatihan guna meningkatkan kapasitas mitra salon dalam menjalankan social commerce /  penjualan produk ecer.” jelasnya.  

Dra. Machfiyah, Apt, selaku Pendiri PT Aulia Citra Lestari memaparkan, “Produk utama kami  merupakan haircare; berhubungan erat dengan perawatan di salon sehingga keadaan pandemi sangat  mempengaruhi usaha kami. Kami terus berinovasi dan mengembangkan produk-produk yang  mendukung perubahan aktivitas dan pola hidup konsumen. Melihat kondisi sekarang, dimana salon dan  toko sudah mulai kembali beroperasi di tahun 2021 ini, kami optimis dan yakin bahwa usaha maksimal  tak akan membohongi hasil.” 

“Kami berharap melalui program acara hari ini PERKOSMI dapat terus memberikan semangat bagi seluruh  pelaku industri kosmetika untuk terus tumbuh berkembang mengikuti perubahan kebiasaan serta perilaku  yang terjadi di masyarakat, terus dorong kemajuan industri kosmetika guna membantu percepatan ekonomi  Indonesia,” tutup Sancoyo. Pada rangkaian kegiatan ini, PERKOSMI juga turut ambil bagian untuk  mengumpulkan donasi dalam bentuk bantuan tunai dan produk-produk kebersihan hasil produksi anggota  PERKOSMI yang diserahkan melalui PMI untuk masyarakat yang mengalami dampak pandemi.