Tampil Beda, Emily dan BASE Friends Tersanjung Jadi Bagian Kampanye Skincare Melawan Standar Kecantikan

Fimela.com, Jakarta Mengkategorikan diri berbeda dari standar kecantikan ideal, Emily Florentyna merasa tersanjung saat diajak bergabung menjadi BASE Friends dalam kampanye #beBASEkspresi skincare lokal BASE

Di antara sekian banyak orang yang sesuai dengan standar kecantikan, Emily Florentyna bingung sendiri kenapa dirinya terpilih bergabung dengan kampanye jenama skincare lokal BASE. Namun setelah mengetahui cerita di balik perjalanan kampanye ini, ia langsung mengapresiasi ajakan yang memiliki agenda membebaskan perempuan dari standar kecantikan yang selama ini menjadi stigma.

Emily tak sendiri, kampanye bertajuk #beBASEkspresi ini menggandeng 10 perempuan Indonesia yang disapa BASE Friends, termasuk juga sebutan untuk pelanggan loyal untuk memerdekakan diri dari konsep kecantikan ideal dengan lebih percaya diri dan merangkul keanekaragaman. Kampanye ini juga mengajak perempuan Indonesia menyuarakan kebebasan dari standar kecantikan ideal dan menyuarakan kenyamanan dengan keunikan masing-masing.

Seperti Emily, seorang copy writer di sebuah agency tersebut memiliki tampilan yang cenderung boyish ketimbang feminin dengan potongan rambut pendeknya. Begitu juga pilihan outfitnya yang lebih menyukai celana daripada rok.

"Enggak gue pungkiri shock juga ada brand yang pilih tipe orang seperti gue. Semoga bisa jadi breakthrough untuk brand-brand lainnya menjadi seterbuka itu seperti BASE dan semoga ini jadi titik awal untuk perubahan tentang stigma kecantikan," ujar Emily saat Virtual Media Talks #beBASEkpresi bersama BASE akhir pekan lalu.

TERKAIT: Pesona Annisa Pohan dan Almira Yudhoyono di Hari Ibu, Elegansi Ibu-Anak yang Mencuri Perhatian

TERKAIT: Gaya Serba Putih Keluarga Raffi Ahmad-Nagita Slavina Liburan di Bali, Lengkap Bareng Baby Lily

TERKAIT: 6 Gaya Preppy Maudy Ayunda di Perayaan Ulang Tahun ke-30, Dirayakan Bareng Sang Suami dan Sang Sahabat Vidi Aldiano

View this post on Instagram

Say hello to these two incredible women @enjelinjel & @klariscaboen! 👩🏽‍🤝‍👩🏻🌹 - They say it best through the #beBASEkspresi campaign that living in diversity is not about finding the commonality between cultures, rather it’s about embracing the diversity itself (Bhinneka Tunggal Ika) 🧡✨ - SPEAK LOUDER, GIRLS! Let’s continue to embrace diversity, express ourselves, and be kind to each other 🤗 - #itsmybase #beBASEkspresi #basefriends #harikemerdekaan

A post shared by BASE (@itsmybase) on Aug 11, 2020 at 5:09am PDT

Skincare Berbasis Teknologi yang Dipersonalisasi

Seperti Emily, BASE Friends lainnya Angeline Hoseani juga merasa tidak termasuk dalam standar yang disebut cantik dalam kategori warna kulit dan jenis rambut. Perempuan yang berprofesi sebagai penyanyi ini juga merasa spesial karena merasa BASE merangkul semua jenis kecantikan di Indonesia.

"Saya merasa wow banget, karena to be honest saya pernah merasa tidak ingin menampilkan diri seperti ini. Saya pernah tergantung sama catokan sampai smoothing juga karena merasa enggak terlalu diterima dengan tampilan ini," timpal Angel.

Beragam kisah insecurity pada standar kecantikan seperti Emily dan Angel pasti banyak dialami para perempuan Indonesia. Emily dan Angel serta BASE Friends lainnya pun mengajak para perempuan untuk terus menerima dan mencintai diri sendiri dengan segala keunikannya, merangkul keberagaman, dan menjaga apa yang sudah dikaruniai Tuhan.

"Jujur sebelum ikut kampanye ini memang enggak terlalu ngerti sama skincare karena takut kalau tiba-tiba enggak cocok. Tapi setelah kemarin ikutn BASE Skin Quiz ngebantu banget untuk mengenal kebutuhan kulit yang diformulasi dan dipersonalisasi untuk tiap orang dan jadi lebih aware lagi sama skincare," sambung Emily.

BASE sendiri meminimalisir para perempuan melakukan trial and error dalam menemukan produk skincare yang tepat dengan personalisasi sesuai kebutuhan dan masalah kulit. Merek kecantikan berbasis teknologi ini sadar jika kebutuhan perempuan Indonesia berbeda dari Sabang sampai Merauke dan ingin memfasilitasinya dengan cara yang simpel.

"Setelah mendapat data dari skin quiz, algoritma di balik teknologi BASE akan memformulasikan bahan apa yang diperlukan untuk orang tersebut. Lalu kami akan meraciknya ke dalam produk, sehingga tiap orang dapat formulasi yang berbeda-beda," ujar CEO BASE Yaumi Fauziah Sugiharta.

View this post on Instagram

Being bicultural has both its challenges and its rewards. Then, through the #beBASEkspresi campaign, we wanted @fatimahamalia and @andinealaia to show us how they got the best of both worlds 😍😍😍 - They taught us that the most important thing is to cultivate diversity within ourselves and what is around us. Embracing all parts of your identity is the only way we can truly be ourselves and be happier. Moreover, they also remind us to not only remain being who you are but also to contribute to the greater good 🙆🏻‍♀️🤗 Preach it, ladies! Thank you for inspiring us 💖 - #itsmybase #beBASEkspresi #basefriends #harikemerdekaan

A post shared by BASE (@itsmybase) on Aug 16, 2020 at 3:00am PDT

Kampanye yang melibatkan BASE Friends akan menjadi agenda rutin BASE skincare. Tentunya dengan inisiatif dan isu lain yang mengajak perempuan untuk terbebas dari standar kecantikan.

"Dari awal tahun 2020 selalu engage sama BASE Friends, jadi bukan semata-mata bantuin jualan skincare saja. Kami sama-sama terus menyuarakan isu dengan kampanye-kampanye lainnya nanti," tutup Brand Director BASE Cissylia Stefani.