:strip_icc():format(webp)/kly-media-production/medias/5142243/original/054341300_1740417467-Trinity_Rodman.jpg)
Fimela.com, Jakarta Hari ini adidas meluncurkan babak baru dari kampanye globalnya untuk melanjutkan ambisi menanggalkan tekanan negatif dalam olahraga dengan menyoroti pentingnya energi positif dalam membantu atlet percaya bahwa mereka mampu atau spirit ‘You Got This’. Mengikuti kampanye You Got This di tahun 2024, tahun ini adidas berupaya untuk memotivasi seluruh kalangan agar dapat memberikan dampak positif, sebagaimana penelitian baru mengungkap bahwa 4 dari 5 atlet menerima perlakuan yang negatif, yang kemudian bisa menyebabkan mereka berhenti berolahraga.
Kampanye baru ini berakar pada fakta bahwa setiap orang membutuhkan orang lain untuk membantu membuat mereka percaya bahwa mereka mampu. Selain itu kampanye ini juga bertujuan untuk menggambarkan pentingnya hubungan antara atlet dan pengaruh positif dari pinggir lapangan.
Kampanye ini diawali dengan serangkaian film, yang disetting dengan soundtrack "I'm Sticking With You", karya produser dan musisi, James Blake. Setiap spot menghidupkan sentimen lirik dari lagu klasik The Velvet Underground, yang berfokus pada bagaimana hubungan antara orang-orang di pinggir lapangan membantu beberapa atlet terhebat di dunia untuk mengatasi tekanan.
Serangkaian film inspiratif atlet menunjukkan:
- Pemain NBA Anthony Edwards bersama teman baiknya sejak kecil, Nick Maddox, yang membantunya melarikan diri
dari keramaianreporter dan penggemar melalui kesamaan cinta mereka terhadap musik saat mereka tiba di arena.
- Bintang NWSL Trinity Rodman di tengah sesi latihannya berhenti sejenak untuk berbagi momen pribadi dengan
saudara laki-lakinya, DJ Rodman, sebelum kata-kata dukungannya mendorongnya untuk kembali ke latihan intensif.
- Bintang WNBA Aliyah Boston duduk di samping lapangan bersama ibunya, Cleone Boston, berbagi momen ringan
yang penuh dukungan sebelum dia melangkah ke lapangan.
- Juara Eropa Lamine Yamal menikmati momen menyenangkan dengan teman-teman masa kecilnya dari lingkungan
304 Rocafonda, mereka bergurau dan saling menyemangati saat bermain beach football.
- Pemenang Ballon d'Or Aitana Bonmatí berada di tengah-tengah pemain muda dari kamp sepak bolanya, ia
melakukan beberapa trik dan saling mengoper bola dengan para pemain muda. Mereka juga turut mendukung Bonmati dengan mengelukan namanya.
Sideline Effect
Studi global yang menjadi dasar kampanye ini juga mengungkapkan 'Efek Pinggir Lapangan' (Sideline Effect), yaitu dampak positif dan negatif perilaku di pinggir lapangan. Sebagai bagian dari ini, adidas menciptakan 'Sideline Essentials', yang mengungkapkan apa yang dibutuhkan atlet dari pelatih, orang tua, pendukung, dan rekan tim untuk membantu membuat mereka percaya akan spirit "You Got This”
Berbicara tentang kampanye ini, Florian Alt, Wakil Presiden, Komunikasi Merek Global di adidas, mengatakan: "Dalam tahun yang penuh dengan momen olahraga yang tak terlupakan, dari UEFA EUROS hingga Paris 2024, kami melihat dampak dukungan positif dari orang-orang di pinggir lapangan pada kinerja atlet elit di setiap lapangan olahraga.
Saat kami memasuki musim kejuaraan baru ini, kami menciptakan kampanye yang menampilkan ikon olahraga terbesar kami untuk menyoroti bagaimana tindakan sehari-hari orang-orang di dalam dan sekitar permainan dapat membuat perbedaan antara seorang atlet muda yang menunjukkan diri di garis awal atau keluar. Bab terbaru ini bertujuan untuk mengingatkan semua orang tentang peran penting mereka, dengan menginspirasi mereka dan memberi mereka alat untuk membantu setiap pemain amatir melepaskan tekanan negatif dan percaya 'Kamu Bisa Melakukannya'."
Kampanye ini akan diikuti oleh beberapa kampanye lain yang terintigrasi di multi platform seperti OOH, Sosial media, platform digital, dan aktivasi toko. Film ini diluncurkan pada 11 Februari dan dapat disaksikan di adidas.com beserta klip dibalik layarnya di sosial media adidas.