Fimela.com, Jakarta Converse merupakan salah satu brand sneakers yang memiliki desain ikonik dalam setiap produknya. Tak hanya itu, ketenaran Converse tidak perlu diragukan lagi karena telah digunakan oleh musisi, seniman, atlit, bahkan pemimpin selama satu abad. Kali inovasi Converse menghadirkan 20 film pendek yang masing-masing berdurasi 6 detik. Film ini dibuat dalam kampanye unik yang baru baut pertama kali dengan menggandeng 20 tokoh kreatif muda yang saling berbagai visi artistik.
Kampanye multi-platform yang berjudul “Create Now. Create Next” ini menampilkan bakat cemerlang dari musisi rap Vince Staples, DJ dan musisi Honey Dijon, atlet bola basket Shai Gilgeous-Alexander, band hardcore punk Turnstile, dan duo hip hop A1 x J1 di antara lainnya, masing-masing kemudian ditayangkan kembali dalam durasi yang lebih panjang dalam bentuk yang menonjolkan semangat kekuatan kebersamaan.
Kampanye ini bertujuan untuk mendefinisi ulang kegiatan berkreasi bersama selain juga berfungsi sebagai media bagi mereka yang terlibat untuk dapat menunjukkan kepada banyak orang. Banyak dari mereka yang berkontribusi baik terhadap tampilan dan musik pengiringnya yang unik sementara ditantang untuk menyampaikan kisah dan mengekspresikan gairah mereka dalam waktu 6 detik.
Elemen-elemen tersebut kemudian dijalin kembali, sehingga para audience dapat merayakan kreativitas yang mereka sudah kenal bersama dengan yang baru saja mereka temukan.
Platform Bagi Kaum Kreatif Global
Film pendek “Create Now. Create Next” menghadirkan para seniman, musisi, dan atlet yang berasal dari Los Angeles sampai Johannesburg. Dalam film ini terlihat mereka berkolaborasi satu sama lain, adapun daftarnya seperti:
- Vince Staples: musisi dan aktor dari Long Beach, California
- Turnstile: band punk hardcore yang berbasis di Baltimore, Maryland
- A1 x J1: Duo hip hop duo Inggris dari Coventry (A1) dan Gravesend, Kent (J1)
- Honey Dijon: DJ, produser, dan musisi elektronik asal Berlin
- Nyota Parker: musisi rapper, vokalis, dan penulis lagu dari Cape Town, South Africa yang sekarang tinggal di New York
- Indigo De Souza: penyanyi dan penulis lagu dari Asheville, North Carolina
- Lil Cherry: seniman dari Seoul, Miami, dan New York, terkenal kerap mendorong batasan-batasan K-pop dan hip hop
- Tom Yeti: musisi, seniman, dan pebisnis kreatif dari Hong Kong dan Shanghai
- Shai Gilgeous Alexander: Pemain bola basket dari Kanada yang saat ini bermain untuk tim Oklahoma City Thunder
- Sage Elsesser: seniman, pemain papan luncur, produser rekaman, dan model yang lahir di Los Angeles dan saat ini tinggal di Brooklyn
- Milton Martinez: pemain papan luncur dan seorang ayah dari Argentina, tinggal di Oceanside, California
- Engy Saint-Ange: seniman dari Paris
- Serwah Attafuah: seniman multidisiplin dan musisi yang berbasis di Western Sydney, Australia
- Navinder Nangla: artis polymath dari Leeds yang kini tinggal di Northhamptonshire
- Reggieknow: pengarah gaya figur aksi, ilustrator, dan sutradara anime dari Chicago
- Thabang Ramphisa: aktor, penari, dan koreografer dari Johannesburg, South Africa
- Usha Jey: seniman dan koreografer dari Paris
- MC Tchelinho: seniman, penari, dan penyanyi dari Rio de Janeiro, Brazil
- Prince Gyasi: seniman dan fotografer dari Accra, Ghana
- Aidan Cullen: seniman, fotografer, dan pembuat film yang berbasis di Los Angeles
Tak hanya itu, ada juga Nyota Parker, Engy Saint-Ange, Navinder Nangla, Serwah Attafuah dan Thabang Ramphisa yang merupakan anggota Converse All Stars atau komunitas Converse yang hadir untuk menunjukkan bakat, pengalaman, dan kesempatan.
Kreativitas Melalui Musik
Untuk menyuguhkan musik yang indah dalam film pendek ini, Converse juga bekerja sama dengan Tyler yang merupakan The Creator sebagai Executive Music Producer untuk kampanye ini. Tyler menghadirkan aransemen musik intrumental eksklusif sebagai soundtrack untuk versi durasi panjang dalam kampanye ini. Instrumen yang diterdapat dalam kolaborasi Converse bersama Tyler menghadirkan sebuah playlist berisi 10 lagu yang memiliki irama mulai dari Hip Hop, Rap, Afro Punk, Latin, Indian, K-pop yang tersedia di kanal Spotify Converse.
Tak hanya itu, Converse juga menghadirkan beberapa musisi dan musi yang ada dari film versi durasi 6 detik pada aplikasi global Tiktok. Kampanye “Create Now. Create Next” hadir atas hasil bekerja sama dengan McCann Worldgroup yang secara resmi diluncurkan pada tanggal 6 Oktober di Instagram, TikTok, Twitter, Spotify, dan YouTube dalam tayangan video berdurasi 6, 15 dan 30 detik. Tak hanya itu, terdapat juga versi yang lebih panjang untuk Sahabat Fimela.
Penulis: Angela Marici
#Women for Women