Di Indonesia banyak brand fashion lokal dan dalam negeri. Mereka menawarkan koleksi fashion yang trendi, modis dan tidak kalah bersaing dengan produk luar negeri. Fashion dalam negeri juga menawarkan harga yang lebih terjangkau dibandingkan dengan merek luar negeri.
Salah satu nama brand original Indonesia adalah Geulis. Geulis didirikan pada bulan Januari 2008 di Jakarta oleh Dewi Nuraini, Imelda Hudiyono dan Marysia Winarta. Ketiganya merupakan sahabat, yang memiliki hasrat fashion, seni, dan kreasi desain yang sama. Imelda dan Marysia memiliki latar belakang fashion, dan memulai usaha fashion mereka setelah lulus. Target pasar Geulis adalah kaum perempuan dan remaja putri.
Geulis menghadirkan kreasi dengan nuansa budaya Indonesia. Menghadirkan tekstil tradisional Indonesia, batik, tenun, lurik, dan beragam tekstil asli Indonesia. Geulis mengimplementasikan gagasan bahwa kain tradisional tidak hanya dikenakan untuk acara-acara khusus. Dengan mengkombinasikan bahan tradisional dan motif moderen, mereka menghadirkan kreasi siap pakai yang kasual dan bisa digunakan kapan saja dan dalam segala kesempatan. Geulis menghadirkan fashion wanita urabn (perkotaan) tanpa menghilangkan penerapan budaya Indonesia. Kreasi Geulis mudah dipadukan, bisa dikenakan untuk pergi ke kantor, jalan-jalan, atau acara lainnya.